<var id="h75nd"><video id="h75nd"></video></var>
<var id="h75nd"><video id="h75nd"><menuitem id="h75nd"></menuitem></video></var>
<cite id="h75nd"></cite>
<var id="h75nd"><video id="h75nd"><menuitem id="h75nd"></menuitem></video></var>
<ins id="h75nd"><span id="h75nd"><cite id="h75nd"></cite></span></ins><var id="h75nd"><span id="h75nd"></span></var>
<cite id="h75nd"><span id="h75nd"></span></cite>
<var id="h75nd"></var>
<cite id="h75nd"><span id="h75nd"></span></cite>
<var id="h75nd"><strike id="h75nd"><menuitem id="h75nd"></menuitem></strike></var>
<menuitem id="h75nd"><video id="h75nd"><thead id="h75nd"></thead></video></menuitem><var id="h75nd"></var><ins id="h75nd"></ins>
<var id="h75nd"></var><var id="h75nd"></var>
<cite id="h75nd"></cite><cite id="h75nd"><video id="h75nd"><var id="h75nd"></var></video></cite>
<ins id="h75nd"><noframes id="h75nd">
<var id="h75nd"></var><cite id="h75nd"><span id="h75nd"><var id="h75nd"></var></span></cite>
今日華語電影 今日外語電影 電影影評 電影經典臺詞
地方網 > 娛樂 > 電影 > 今日華語電影 > 正文

《哪吒之魔童降世》成功的傳播學啟示

來源:大眾日報 2019-10-24 09:36   http://www.dyzxad.com/

□劉一帆

國產動畫《哪吒之魔童降世》自上映以來,觀眾好評如潮,票房一路飆升,截至10月12日,該片以49.7億元的成績排在中國電影票房總榜第二位,僅次于《戰狼2》,成為中國動畫電影史上的又一座里程碑。10月11日起,《哪吒》于全網上線播出,實現了院網同步,據保守估計,《哪吒》全網播放量可破50億次。目前,該片已入選2020年奧斯卡“最佳動畫”初選名單。成績斐然的背后是觀眾對《哪吒》創作成功的巨大肯定,這也成為國產動畫電影蓬勃發展的新信號。

來自觀影的調查結果顯示,觀眾喜歡《哪吒》的原因可歸納為以下幾個層面:

觀眾對角色的形象設計持肯定態度。電影中精良的制作技術不但在大場面的表現上具有較強的沖擊力(如對水火相遇等自然元素的表現),同時也體現在一些細節中,如人物外觀、動作、表情等。其中48.5%和35.3%的受眾對電影中哪吒和敖丙的形象設計表示認可?!赌倪浮纷⒅卣{整新的制作技術對動畫形象產生的視覺效果變化,幫助觀眾更快實現審美適應的轉換,聽覺享受(包括方言元素的添加、人物配音的選擇等)又促使角色生動化、生活化。調查中許多受眾提到了電影對哪吒和太乙形象的顛覆,這是后現代主義元素帶來的沖擊感,太乙走下“得道仙人”的神壇,成為有缺點會犯錯的“普通人”,哪吒外形更是由眾多“扮丑畫稿”中脫穎而出,一反呆萌的固有動漫人物設定,風格獨特,新穎而個性。

情節設計基本符合觀眾日益增長的電影審美需求?!赌倪浮饭适虑楣澗o湊,節奏流暢,伏筆不斷,前呼后應,引人入勝。尤其是電影“講好故事”的能力突出,無論是笑點還是淚點都設計得自然不刻意,劇情沖突水到渠成,真正做到了“寓有形于無形之中”,不打煽情牌的煽情,是為高級。

觀眾對電影IP中的傳統文化高度熱愛。52.9%的受眾表示“電影中的中國風元素打動了我”,25.7%的受眾特別鐘情于傳統神話故事改編的電影,另有20.4%的觀眾認為“電影媒介”與“傳統神話故事”的結合觸動了自己童年的記憶,這說明受眾的傳統文化情結深深影響著其對此類電影IP的選擇。電影IP的連續性與傳統神話故事的系統性相得益彰,令受眾對電影IP在內容生產(如后續作品《姜子牙》)的邏輯性上也充滿期待。

觀眾被電影中傳遞的價值觀所打動。電影沖破了簡單的二元對立價值取向的桎梏,還原了社會人性善惡的本相,角色鮮明的性格和去臉譜化的傾向,使每個人的行動選擇都具有合理驅動,動畫人物最大限度表現了眾生形態的多樣性和復雜性,讓人有悲有喜,有愛有憐。電影的另一大主要特色在于對父母與子女間愛與親情的表達,52.8%的觀眾都認為電影中父母對孩子的愛非常令人感動,電影暗示著關注孩子內心真正需求的必要性,推動受眾個體不斷思考:父母到底應該在孩子的成長過程中扮演怎樣的角色。這些問題的探討是人類生存發展中亙古不變的主題。

從傳播學看,電影《哪吒》的成功為我們提供了不少啟示。

第一,《哪吒》達到了信息設計邏輯的高級階段。

奧凱菲認為,傳播的信息邏輯有三種傾向。表達性邏輯以傳播者自我表達為中心,而對他人的需求關注較少,獲得他人認同并非信息設計者的目標;成規性邏輯將傳播看作是按照特定規則進行的游戲,每個參與者應當了解游戲規則,但該邏輯拒絕“人”和“價值生產”的凸顯,削弱了個體差異,忽略了傳播過程中其他因素(包括人的主觀態度、傳播發生的不同情境等)的復雜影響。修辭性邏輯在信息設計中人本色彩最高,它強調重新設計信息,以便將各種不同目標整合為一個整體?!赌倪浮纷裱揶o性邏輯的基本主張,它既關注傳播者自身的表達需求(如創作者傳遞的意義),又關注到受眾的深層愿望(如人內心深處的生存體悟);它既符合傳播游戲的市場規則(如宏大的場面和吸睛的制作),又展現了個體在不同立場之下的艱難抉擇(如龍族于己于人的矛盾存在)。對各類信息的統籌與重構無疑是電影獲得巨大成功的核心所在。

第二,《哪吒》滿足了受眾當下的內在心理需求。

使用與滿足理論認為受眾對媒介的使用是基于個人的需求和愿望,它制約著媒介傳播的過程?!赌倪浮吩跐M足受眾群體的需求方面至少有兩點值得借鑒。一是電影對傳統文化價值觀的喚醒。電影的哲學意義在于它不斷引導人們進行“何為善惡”的辯證性探索,讓人們重新正視中國傳統文化中“愛”“責任”與“勇氣”的巨大動能。二是電影對當代文化價值觀的言說?!赌倪浮窚蚀_把握了當代語境下人們價值觀發展變化的脈搏:“親情”不再躲藏在嚴肅刻板的面孔背后,而勇敢地站出來承擔其撫育子女的責任;各種矛盾“身份”間的張力將個體在群體中獲得身份認同的渴望淋漓盡致地表達出來;“掌握命運”不再是遙不可及的夢想,它充分調動了年輕一代對“機遇”“蛻變”“奇跡”的群體想象力,將“成長型思維”再一次推到了臺前接受檢驗;同時“獨立、堅韌的女性形象”也映射出:對女性角色的關注依舊是當代社會價值觀的重要組成部分。

第三,《哪吒》的成功是受眾與媒介互動的結果。

社會行動媒介研究認為,群體會按照其共享意義來闡釋媒介內容。一方面,《哪吒》的成功是電影市場良性發展的產物,國產電影構成當前票房主力軍,“支持國產”也是受眾貢獻票房的重要原因之一,即使受眾從理性視角分析,電影仍存在不少可進步空間,但大部分仍抱著“未來可期”的寬容對國創動漫走出的重要一步表示肯定;另一方面,受眾個體評價相互影響,具有帶動效應,“宣傳到位”“口碑不錯”“風評好”等正面評價增加了個體觀影的可能,個體間信息交流互動興致不減,電影熱度仍在持續。

(作者系山東師范大學教師)

新聞推薦

《唐人街探案3》網劇曝預告

近日,定檔2020年大年初一的電影《唐人街探案3》曝光了15秒貼片預告與海報,唐仁(王寶強飾)和秦風這對神探組合前往東京,繼...

相關推薦:
娛樂 看點 廣西 四川 山東 安徽
猜你喜歡:
評論:(《哪吒之魔童降世》成功的傳播學啟示)
頻道推薦
  • 贈送安全頭盔助復工
  • 【管窺天下】三大動力助推歐亞經濟聯盟發展
  • 解封·開心
  • 隔離·當心
  • 美國新冠死亡病例突破10萬例
  • 熱點閱讀
    提倡母乳喂養,世博高新醫院婦產科為... 張店一超市被“洗劫一空” 民警17小... 日照市中醫醫院成功開展一例房顫射頻...
    圖文看點
    左手鋼的琴 右手米其林趙胤胤:彈琴和烹飪都是創作 左手鋼的琴 右手米其林趙胤胤:彈琴和烹飪都是創作
    鄉里鄉親
    建信基金陶燦:新能源行業迎來平價大... 金價有望再創新高 工銀瑞信黃金ETF5... 全面放開生育,不妨讓一些地方先行先...
    熱點排行
    保障順利復學 近日,沂源縣新城路小學 順利開學復課 近日,沂源縣魯山路小學 閱讀浸潤生命 為激發學生的讀書興趣, 精心準備開學 5月20號,教體局、衛 做好疫情防控工作 在疫情防控工作期間 我給環衛工人放天假 張店區潘南小學: 開展美育云端課堂活動 “四點半課堂”志愿服務

    广汉| 广州| 扬中| 抚州| 松原| 六盘水| 连云港| 定西| 台南| 四川成都| 青海西宁| 大同| 乐平| 绵阳| 长治| 阿坝| 三沙| 莱州| 普洱| 沧州| 铁岭| 海安| 中山| 绥化| 珠海| 淄博| 香港香港| 晋中| 黄冈| 长治| 公主岭| 燕郊| 文昌| 江门| 鸡西| 邵阳| 台北| 海西| 运城| 巢湖| 温州| 湛江| 瑞安| 宿州| 临夏| 巴彦淖尔市| 神木| 阿克苏| 衡水| 定州| 三门峡| 东营| 长葛| 汉中| 贵港| 德宏| 浙江杭州| 茂名| 阳江| 河南郑州| 运城| 衢州| 吐鲁番| 梅州| 山南| 南京| 德宏| 长垣| 鸡西| 梅州| 日喀则| 襄阳| 池州| 绥化| 沭阳| 保亭| 广汉| 甘孜| 迪庆| 普洱| 湖南长沙| 锡林郭勒| 许昌| 陇南| 衡阳| 苍南| 湖州| 包头| 海门| 铜仁| 临汾| 公主岭| 五指山| 毕节| 改则| 临沧| 榆林| 泗洪| 张北| 简阳| 鹰潭| 三亚| 库尔勒| 忻州| 鄂尔多斯| 秦皇岛| 金坛| 衢州| 内蒙古呼和浩特| 白银| 大兴安岭| 唐山| 白银| 扬州| 呼伦贝尔| 保亭| 莆田| 莱州| 茂名| 兴安盟| 汕头| 台中| 惠州| 杞县| 新疆乌鲁木齐| 莱州| 天门| 无锡| 阿里| 靖江| 池州| 灌南| 三明| 泰州| 烟台| 乌兰察布| 阿勒泰| 临沂| 永康| 黄石| 兴安盟| 昆山| 库尔勒| 靖江| 沧州| 运城| 晋江| 保亭| 燕郊| 铜陵| 锦州| 邳州| 甘孜| 宜宾| 陵水| 黑河| 昌吉| 石嘴山| 南京| 滕州| 镇江| 临汾| 保定| 兴安盟| 丹东| 塔城| 连云港| 怒江| 新疆乌鲁木齐| 延安| 南安| 泰兴| 枣阳| 湖南长沙| 钦州| 盘锦| 邯郸| 文昌| 安顺| 黔东南| 黄石| 西藏拉萨| 三亚| 海拉尔| 莆田| 湖州| 昌吉| 甘南| 公主岭| 仁寿| 宁国| 基隆| 慈溪| 白银| 日照| 濮阳| 清徐| 青州| 曹县| 连云港| 舟山| 高密| 大庆| 如皋| 正定| 绍兴| 寿光| 那曲| 哈密| 阳泉| 临猗| 大连| 文山| 丹阳| 灌云| 汕尾| 山东青岛| 昌吉| 咸宁| 青州| 绥化| 延安| 普洱| 莆田| 乌海| 洛阳| 瓦房店| 江西南昌| 长垣| 漯河| 桐城| 新余| 徐州| 淮南| 四川成都| 滁州| 龙岩| 图木舒克| 张家界| 衢州| 呼伦贝尔| 馆陶| 厦门| 福建福州| 乌海| 宁波| 石河子| 贵港| 德清| 武夷山| 中山| 铜川| 苍南| 玉林| 包头| 万宁| 项城| 定安| 黔西南| 亳州| 丽江| 中山| 阜阳| 博尔塔拉| 神木| 鸡西| 宝鸡| 鹰潭| 松原| 果洛| 邹城| 广汉| 文昌| 达州| 临沧| 齐齐哈尔| 石狮| 清徐| 甘南| 四川成都| 巢湖| 邯郸| 承德| 防城港| 台湾台湾| 乳山| 贵州贵阳| 深圳| 庄河| 吉林| 台中| 七台河| 甘南| 琼海| 佛山| 泰州| 天门| 巴彦淖尔市| 单县| 青海西宁|