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【解讀】攜手迪士尼,對閱文集團是一劑良藥么?

來源:界面新聞 2019-10-17 07:48   http://www.dyzxad.com/
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記者 | 陳菲遐

編輯 |

閱文集團(0772.HK)繼通過回購提升股價后,如今又找到了又一個提升股價的方法:強有力的合作伙伴。這次的合作伙伴是鼎鼎大名的迪士尼。

日前,閱文集團和迪士尼中國宣布,雙方將就迪士尼公司旗下“星球大戰”品牌開啟內容合作。合作內容主要包括共同創作推出首部載入正史的星戰中文小說,以及推出40本星球大戰小說中文電子書,這次是星戰品牌首次開放國內的版權授權。

在面臨股價新低、收購的新麗傳媒不及預期之后,攜手迪士尼中國對于閱文而言,是一個全新的嘗試。

此次合作主要包含兩部分內容。首先,閱文集團和迪士尼中將國合作推出的星戰故事,這也是全球第一部由中國作者原創的中文星戰網絡文學。閱文集團旗下作家“國王陛下“將執筆,和閱文集團世界觀架構組、盧卡斯影業故事組共同打造帶有中國特色的星戰故事。

第二個合作內容則是基于閱文集團的閱讀渠道,星戰系列40部中文星戰網絡小說將逐步上線閱文集團數字閱讀全平臺,并打通內容分發渠道。這是是星戰首次在中國大陸授予正版中文小說數字閱讀版權。

兩個合作內容對于雙方而言,都是各取所長。迪士尼方面,作為第五大全球IP,星戰系列的周邊產品以及票房等衍生品收入合計已經達到650億美元。而中國市場是未來必不可少的市場之一。對此,盧卡斯影業品牌內容和策略副總裁James Waugh也表示,盧卡斯影業與閱文集團的合作,將呈現一個由優秀的中國作者為中國市場創作、呈現新鮮角色的原創星戰故事,同時也為星戰系列注入了中國特色。

至于閱文集團方面,此次合作更是具有戰略意義。半年報數據顯示,閱文集團2019上半年實現總收入29.7億元人民幣,同比增長30.1%;毛利為16.2億元,同比增長35.5%。而在線業務收入16.6億元同比下降11.5%,其中自有平臺業務和騰訊產品自營渠道均出現了收入的同比下滑。此外,閱文集團的股價也持續低迷。

因此,閱文集團急需一劑強心針,穩固軍心。這也是閱文集團如此重視海外市場的原因。

國內的影視資源IP變現之路,由于各種原因,發展并不順暢。國內IP的主要困境在于,作者和平臺受制于可視化,導致其破圈能力明顯弱于迪士尼漫威,最終使得絕大部分的衍生只限于授權游戲、簡單的影視劇或出版物,而影視劇的IP收入通常在行業中只占總成本的8-10%。這也是閱文集團的IP要出海的重要原因。

但是出海也并不容易。閱文集團CEO吳文輝透露,國內的IP出海的問題,在于跨文化的表達。中國文化博大精深,要準確翻譯出文字中蘊含的深意,并不容易,更別提文化上的共鳴。

此次的合作內容中,需要注意的一點是,由中國作者執筆推出的星戰故事,將是首部載入正史的星戰中文小說。這種合作模式也符合星戰文化。由于網絡文學與受眾的關系更為接近,通過與讀者的即時互動,網絡文學能夠持續地影響和產出讀者最需要的優質內容;同時,基于網絡的特性讓網絡文學IP的粉絲社群建設更加高效,無論是閱讀產品本身還是各類社區,能夠最快地找到粉絲、聚合粉絲、轉化粉絲,這與需要二次建設線上社群的傳統IP相比更有成本優勢。網絡文學在連載過程中粉絲就可以跟進參與,從故事文本到世界衍生都充滿粉絲表達,在用戶感召力和歸屬感方面具有優勢。

對于閱文集團而言,更重要的是,與迪士尼中國攜手,可以從中學習如何建設世界觀,這是閱文集團薄弱的環節。迪士尼這劑強心針是否有用,取決于它能學到什么。

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